서론 – Z세대는 누구인가Z세대는 일반적으로 1995년 이후에 태어나 2010년대 초반까지 출생한 세대를 말합니다. 디지털 원주민(Digital Native)으로서 인터넷, 스마트폰, SNS와 함께 성장한 이들은 기성세대와는 전혀 다른 소비 성향을 보입니다. 단순한 제품이나 브랜드보다 경험, 가치관, 진정성을 기준으로 선택합니다.Z세대의 주요 소비 패턴브랜드보다 ‘가치’를 산다Z세대는 환경, 다양성, 윤리적 소비에 민감합니다. 단순히 유명 브랜드라는 이유보다는, 그 브랜드가 어떤 가치를 지지하는지, 사회적 책임을 다하고 있는지를 보고 구매를 결정합니다.‘나’를 중심으로 한 맞춤형 소비개인화는 Z세대에게 필수 요소입니다. 음악, 패션, 콘텐츠까지 자기 취향과 개성에 맞춘 서비스에 끌립니다. 나이키의 커스텀..